பூரி குமாரி : ஹிஹிஹி.. அட்டகாசம் கோல். பத்து நாளா ராப்பகல் பாக்காம நியூஸ் பாத்தது வீணா போகல!

கோல்கப்பா : நியூஸ் பாக்குறது புதுசு இல்ல..ஆனா வர்ற நியூச கேட்டு நம்ம பல்ஸ் ஏறி எறங்குறது தான் புதுசா இருந்துது.

பூரி குமாரி : ஏறி எறங்குறதுன்னு சொல்லும் போது தான் ஞாபகம் வருது. தலைவர் நாலாவது தடவை லோக் பவன் போகும் போது அடையார் பிரிட்ஜ்ல ஏறி இறங்கினப்புறம் U turn போட்டு திரும்ப பட்டினபாக்கமே போய்ட்டாரு. அப்போ லோக் பவன்ல அப்பாயிண்ட்மெண்ட் கிடைக்கலன்னு பிளாஷ் கார்டு போட்டான் பாரு தந்திடிவிக்காரன், மெர்சலாயிட்டேன் கோல்.

கோல்கப்பா : போதும்டியெம்மா நாம பட்டது. இவங்கள நேரு ஸ்டேடியத்துக்கு இட்டுக்கினு போய் இட்டுக்கினு வர்றதுக்குள்ள போதும்னு போதும்னு ஆய்டுச்சு! இனிமே எல்லாம் நல்லபடியா நடக்கும்னு நம்புவோம் குமாரி.

பூரி குமாரி : சரி தான் கோல். ஆனா இதுவரை நடந்தது எல்லாம் எப்படி ஸ்டார்ட்டப் கட்சிக்கு இவ்வளவு பெரிய வெற்றியை தேடி தந்தது அப்டீன்னு யோசிச்சீங்களா?

கோல்கப்பா : இதுவரை என்ன நடந்தது? பிரச்சாரத்துக்கு போனாரு, பேசுனாரு, அவ்ளோ தான்.

[பிறகு இருவரும் சிறிது நேரம் மொபைலில் தேர்தல் பிரச்சார வீடியோக்களை பார்த்துக்கொண்டிருக்கிறார்கள்]

பூரி குமாரி : கோல், இந்த பிரச்சாரத்துக்கு சில நுட்பமான strategyக்களை இவங்க பயன்படுத்தி இருக்காங்க.

கோல்கப்பா : எனக்கு சுமாரான strategyயே நீ சொன்னாத்தான் வெளங்கும். இதுல நுட்பமா யோசிக்கிறதுக்கு நா எங்க போறது? நீயே சொல்லு.

பூரி குமாரி : புதிய கட்சி, பெரும்பாலோனோர் புதிய candidates. தலைவரை தவிர மீதமுள்ள 232 பேரையும் அந்தந்த தொகுதிக்கு போய் தனித்தனியா மக்களுக்கு introduce பண்ணாங்களா?

கோல்கப்பா : இல்ல? அவர் தான் முதல்லயே சொல்லிட்டாரே, 234 தொகுதிலேயும் நான் தான் வேட்பாளர்ன்னு!

பூரி குமாரி : கரெக்டான பாய்ண்ட்ட புடிச்சிடீங்க கோல். இவங்க என்ன பண்ணாங்கன்னா 234 introductions-ஐயும் ஒரே introductionஆ மாத்திட்டாங்க.

கோல்கப்பா : அட ஆமா..

பூரி குமாரி : மதுரை மத்தி, மதுரை கிழக்கு, மதுரை வடக்கு எல்லாம் நான்தான்னு உதாரணம் சொல்லி, மக்கள் மனச மொதல்ல tune பண்ணாங்க. நான் வேற, அவங்க வேற இல்லன்னு அது மேல கான்க்ரீட்ட ஊத்தி மொழுகினாங்க.

கோல்கப்பா :ஓஓ, கதை அப்படி போகுதா, அப்புறம்?

பூரி குமாரி : இதுக்கு அர்த்தம் என்னன்னா, உங்க ஊர்ல candidate யாரா இருந்தாலும் அவரை நீங்க already கொண்டாடுகிற, உங்களுக்கு நல்லா அறிமுகமான கதாநாயகனோட extensionஆ பாருங்க அப்படீங்குறது தான்.

கோல்கப்பா : ஹ்ம்ம், மேல சொல்லு.

பூரி குமாரி : ஒரு தலைவரின் அடையாளத்துக்குள்ளே எல்லா candidates-ஐயும் சேர்த்து மக்களுக்கு present பண்ணாங்க. இதுக்கு “Identity Compression”னு பேரு.

கோல்கப்பா : சரி, இதை எதுக்கு பண்ணாங்க?

பூரி குமாரி : மக்கள் ரொம்ப ஸ்ட்ராங்கா recognize செய்த ஒரு முகத்தை முன்னிலைப்படுத்தும் போது, அந்த கட்சியின் மற்ற candidates எல்லாரும் மக்களுக்கு familiarஆ தெரிய ஆரம்பிப்பாங்க. ஒரு வலுவான தலைவரின் புகழ், செல்வாக்கு, அல்லது மக்கள் ஆதரவை பயன்படுத்தி, அவர் கட்சி சார்ந்த மற்ற வேட்பாளர்களை தேர்தலில் வெற்றி பெற வைக்க செய்யப்படும் யுக்தி இது.

கோல்கப்பா : ஹ்ம்ம், interesting. அதனால தான் unknown candidates கூட totally unknownஆ feel ஆகல போல இருக்கு.

பூரி குமாரி : இந்த யுக்தியை coattail effect அப்படீன்னு சொல்லுவாங்க.

கோல்கப்பா : அருமை..இது இன்றைய சூழலுக்கு எப்படி பொருந்தி இருக்கு பாத்தியா? தலைவர் coattail effect பயன்படுத்தி வெற்றி பெற்று, இப்போ கோட் சூட் போட்டு கோட்டைக்கு போறார்..

பூரி குமாரி : சூப்பர் பாய்ண்ட் கோல்! நீங்க நல்லா கவனிச்சீங்கன்னா, தலைவரோட எல்லா ஸ்பீச்சும் ஒரே பேட்டர்ன்ல இருக்கும்..என் நெஞ்சில் குடியிருக்கும் அப்படீன்னு ஓப்பனிங், கான்பிடன்ட்டா இருங்க, வெற்றி நிச்சயம்னு ரெண்டு கைய விரிச்சி சொல்லி முடிப்பதுன்னு ஒரு consistency maintain பண்ணாங்க.

கோல்கப்பா : ஆமாமா, same slogans, same emotional tone. அதனால என்ன பிரயோஜனம்?

பூரி குமாரி : Brain repeated patterns-ஐ fastஆ accept பண்ணிக்கும். அதே காட்சிகளை திரும்ப திரும்ப பாக்கும் போது ஒரு familiar feeling create பண்ணும்.

கோல்கப்பா : ஓஹோ..

பூரி குமாரி : அதுக்கே இன்னொரு term இருக்கு “Familiar stranger effect”. இதுக்கு அப்புறம் வர்றதுதான் இந்த campaign planல முக்கியமானது. கட்சி தலைவர அறிமுகப்படுத்துற அதே வேளையில, அவருக்கு மக்கள் கிட்ட ஒரு emotional bonding create பண்றது. அவர் திரும்ப திரும்ப சொன்னது என்னன்னா “மத்தவங்களுக்கு வேணா இது எலெக்சன், நா நம்ம வகையறாக்கு இது எமோஷன்” அப்பிடின்னு.

கோல்கப்பா : மிச்சத்தை நான் சொல்றேன். “உங்க அண்ணனுக்கு, உங்க தம்பிக்கு, உங்க மகனுக்கு, உங்க புள்ளைக்கு, ஒரே ஒரு வாய்ப்பு குடுங்கன்னு” ஒரு அப்ளிகேஷன் போட்டது! கரெக்ட்டா?

பூரி குமாரி : Exactly கோல். இந்த எடத்துல Parasocial leadership phenomenonஐ அற்புதமா பயன்படுத்தி இருக்காங்க.

கோல்கப்பா : ஹிஹிஹி ..சரியான பம்பரகட்டை மண்டைகாரிடி நீ..அடுத்து என்ன?

பூரி குமாரி : Crownக்கு வர்றதுன்னா சும்மாவா கோல். Crowd choreography strategy இவங்களுக்கு ஒரு வரபிரசாதமா இருந்தது. அலை மோதுற கூட்டம், இளசுங்க போடுற குத்தாட்டம்ன்னு தேர்தல் களம் களை கட்டி இருந்தது. களம் இப்படியிருக்க, தலைவரோட தரை வழி பயணம் முழுக்க லைவில் ஜனரஞ்சகமான பிரச்சார பாடலோடு ஒளிபரப்பாக, மக்கள் பெரிதும் ஈர்க்கப்பட்டார்கள்.

கோல்கப்பா : இந்தாடி தண்ணி குடி, அதுக்குள்ள நா கொஞ்சம் ரீவைண்ட் பண்ணி பாத்துக்குறேன்.

பூரி குமாரி : News channels, Youtube live என எங்கு திரும்பினாலும் அவர் பிரச்சாரம் முடித்து திரும்பும் வரை மொத்த மீடியா கவனமும் அவர் மீது தான் இருந்தது.

கோல்கப்பா : சரியா சொன்ன போ. மக்கள் வழி நெடுக பரிசு கொடுக்குறதும், இவங்க மாத்தி மாத்தி பூ தூவிக்கிறதும்னு கண்கொள்ளா காட்சியால்ல இருந்தது!

பூரி குமாரி : அதே தான். காட்சியியல் அரசியல் (Spectacle politics phenomenon) இவங்களுக்கு அமோகமாக உதவி செய்தது கோல்.

கோல்கப்பா : (சரிந்து உட்காருகிறார்), நல்லா பிளான் போட்டு பக்காவா செய்து முடிச்சிருக்காங்க. என்ன சொல்ற?

பூரி குமாரி : கிரவுண்டுல நடந்த இந்த உற்சாகமான people mobility, ஆன்லைன்ல meme-abilityயா convert ஆச்சு. அல்காரிதத்துக்கே அல்லு விட்டு போற அளவுக்கு மக்கள் ரீல்ஸ், மீம்ஸ், போஸ்ட்டுன்னு போட்டு டிஜிட்டல் தளத்தை தடதடக்க வெச்சுட்டாங்க.

கோல்கப்பா : ஆமாடி, நண்டு சிண்டெல்லாம் ரீல்ஸ் போட்டு அதகளபடுத்திட்டாங்க.

பூரி குமாரி : இந்த இமாலய ரீச்னாலதான் அவர் பெரும்பாலான மாவட்டங்களுக்கு நேர்ல போய் பிரச்சாரம் செய்யலேன்னாலும், மக்கள் கிட்ட பல விதங்கள்ல போய் சேர்ந்துட்டாரு.

கோல்கப்பா : இப்படி டிவி, Youtube, இன்ஸ்டாகிராம்னு எங்க பார்த்தாலும் இவங்க content கரை புரண்டு ஓடுதுனதுனால, மக்கள் இந்த கட்சிக்கு பெருமளவு ஆதரவு இருக்குன்னு நம்ப ஆரம்பிச்சாங்க? கரெக்ட்டா?

பூரி குமாரி : சரியா சொன்னீங்க கோல். மக்களை இந்த ஸ்டேஜுக்கு கொண்டு வர்றதுங்குறது எந்த ஒரு ஸ்டார்ட்டப் கட்சிக்கும் சிரமமான காரியம். ஆனா, அந்த ஸ்டேஜுக்கு மக்களை கொண்டு வந்து நிறுத்திட்டா, அடுத்து bandwagon effect அட்டகாசமா வேலை செய்யும்.

கோல்கப்பா : ஜெயிக்கிற குதிரைங்கிற பிம்பம் மக்கள் மத்தியில பரவ ஆரம்பிச்சது, சரியா?

பூரி குமாரி : ஆமாம் கோல். இந்த image எங்க effectiveவா வேலை செஞ்சது தெரியுமா? First time voters மற்றும் undecided voters க்ரூப்புல. First time votersக்கு social media influence அதிகம். அப்புறம் அவங்களுக்கு ஒரு மாற்றத்தை உருவாக்கணும்ங்கிற உத்வேகமும் அதிகமா இருக்கும்.

கோல்கப்பா : undecided voters பத்தி சொல்லவே தேவையில்லை. எந்த பக்கம் காத்தடிக்குதோ, அங்க போய் மொத்தமா குத்திடுவாங்க!

பூரி குமாரி : அதே தான் கோல். அதனால தான் இந்த முறை young voters, passive votersஆ இல்லாம, active advocatesஆ மாறிட்டாங்க. இளம் வாக்காளர்களுக்கு “Desire for generational ownership” அதிகமாக இருந்ததால், பரம்பரை வாக்குகள், ஜாதி, மத சார்பு வாக்குகள் எல்லாம் கணிசமான அளவுக்கு traditional கட்சிகளுக்கு போகாமல், ஸ்டார்ட்டப் கட்சிக்கு வந்து சேர்ந்தது.

கோல்கப்பா : யெம்மாடி, தேர்தலில் Single Largest Party (SLP) ஆக வெற்றி பெற இவ்வளவு வியூகங்கள் வகுக்கப்பட்டிருக்கிறதா?

பூரி குமாரி : எளிமையான சின்னம், திரை கவர்ச்சி என பல விஷயங்கள் இருந்தாலும், ஸ்டார்ட்டப் கட்சி Strategically Leveraged Phenomenaவை (SLP) கச்சிதமாக கையாண்டதால் தான் இந்த வெற்றி கை கூடி வந்திருக்கிறது! இது வெறும் தேர்தல் வெற்றியை பற்றிய analysis இல்லை கோல்.
டிஜிட்டல் மீடியா, ஸ்டார் பவர், mass psychology — இந்த மூணையும் கணக்கா இணைத்து உருவாக்கப்பட்ட ஒரு curated campaign, மக்கள் மனசை எப்படி influence பண்ணுச்சுன்றதோட decode!

கோல்கப்பா : மக்களே, இவ்வளவு உத்திகளை திறமையாக கையாண்டு வென்று வந்தவர்கள், அதே உத்வேகத்தோடு ஆட்சியையும் சிறப்பாக நடத்துவார்கள் என நம்புவோம். இந்த பதிவு உங்களுக்கு பிடித்திருந்தால் உங்கள் நண்பர்களுடன் பகிருங்கள். நன்றி!